Google Ads é o canal de menor custo por agendamento para a maioria das especialidades médicas em Curitiba. O motivo é simples: quem digita “dermatologista em Curitiba” já está com a decisão tomada. Quer marcar essa semana. O trabalho não é convencer, é estar lá, com credibilidade, no momento exato.
Mas Google Ads para saúde em Curitiba não é trivial. Concorrência alta, regras de compliance estritas (CFM, CRO, CRP, COREN, CREFITO), políticas específicas de saúde do Google e necessidade de funil bem amarrado fazem a diferença entre uma operação previsível e uma conta queimando dinheiro.
Estrutura de conta: o que separa amador de operação séria
A maioria das clínicas em Curitiba roda Google Ads com 1 ou 2 campanhas genéricas. Quem opera com método, separa a conta em camadas:
- Campanha de marca: nome da clínica e do médico. Defende posição, custo baixíssimo, alta conversão. Sempre ativa.
- Campanha de especialidade + cidade: uma campanha por especialidade (dermatologia, ortopedia, etc.) com palavras-chave incluindo Curitiba, bairros centrais (Batel, Centro, Água Verde, Ecoville) e cidades vizinhas (São José dos Pinhais, Pinhais, Araucária).
- Campanha de procedimento: tratamentos específicos com ticket médio alto (botox, harmonização, implante dentário, miopia laser). Lances mais agressivos.
- Campanha de remarketing: quem visitou a landing page e não converteu. Normalmente o CPA mais barato da conta.
- Performance Max (com cautela): só em operações maduras, com volume e conversões offline integradas.
Palavras-chave: o que funciona em Curitiba
Em Curitiba, três tipos de palavra-chave dominam o ROI:
- Especialidade + cidade: “oftalmologista em Curitiba”, “dermatologista Batel”, “ortopedista Curitiba centro”. Alta intenção, CPC moderado, conversão alta.
- Procedimento + cidade: “botox Curitiba”, “lente de contato dental Curitiba”, “cirurgia refrativa Curitiba”. CPC mais alto, mas ticket médio compensa.
- Convênio + especialidade + cidade: “oftalmologista Unimed Curitiba”, “pediatra Cassi Curitiba”. Para clínicas que aceitam convênio, é mina de ouro pouco explorada.
Palavras-chave a evitar: termos genéricos como “médico”, “clínica”, “consulta”, CPM alto e baixa intenção.
Landing pages: o gargalo silencioso
Boa parte das clínicas em Curitiba leva todo o tráfego pago para a homepage do site. Erro clássico. Cada campanha precisa de uma landing dedicada com:
- Especialidade ou procedimento como H1
- Cidade no título e em pelo menos 3 momentos do conteúdo
- Currículo do profissional, prova social e selos de credibilidade
- Compliance médico embutido (vedação de promessa, antes-e-depois com cuidado)
- CTA único: agendar, com formulário curto integrado ao CRM e ao WhatsApp
- Tempo de carregamento abaixo de 2 segundos
Em operações Wings, troca de landing tem aumentado a taxa de conversão em 40% a 200%, sem mexer em tráfego. É o ROI escondido mais subestimado da maioria das clínicas no Sul.
Extensões e ativos: ganhe espaço de tela
Anúncios com mais ativos ocupam mais altura no resultado de busca, empurram concorrentes para baixo e melhoram o CTR. Para clínicas em Curitiba, sempre rode:
- Sitelinks: especialidades, equipe, agendamento online, localização
- Frases de destaque: convênios aceitos, certificações, anos de atuação
- Snippets estruturados: serviços, especialidades, planos atendidos
- Extensão de chamada e localização (vincular ao Google Meu Negócio)
- Imagens estáticas (em conformidade com CFM/CRO)
CAC ideal por especialidade em Curitiba
Faixas de referência observadas em operações Wings em Curitiba (CAC = custo por agendamento qualificado, antes de comparecimento):
- Dermatologia clínica: R$ 30–R$ 70
- Oftalmologia: R$ 25–R$ 60
- Ortopedia: R$ 35–R$ 80
- Pediatria: R$ 20–R$ 50
- Ginecologia: R$ 30–R$ 70
- Estética avançada (botox, harmonização): R$ 50–R$ 120
- Odontologia estética (lentes, implantes): R$ 60–R$ 150
- Psicologia / Psiquiatria: R$ 25–R$ 65
CAC fora dessas faixas, por mais de 30 dias, é sinal vermelho. Operações Wings auditam CAC, taxa de comparecimento e LTV semanalmente. O que está fora da faixa é ajustado ou desligado.
Compliance: o erro caro que ninguém te avisa
Google Ads tem políticas específicas para Healthcare and medicines. Anúncios que prometem cura, usam antes-e-depois indevido ou linguagem sensacionalista são reprovados, e contas reincidentes são banidas, perda total da conta histórica e do machine learning acumulado. Operações Wings têm checklist de compliance que combina:
- Resolução CFM 1.974/2011 e atualizações (Código de Ética Médica)
- Normativas do CRO, CRP, COREN, CREFITO conforme a especialidade
- Política do Google Ads para saúde e medicamentos
- Política do Meta para conteúdo de saúde
Próximo passo
Se você opera uma clínica em Curitiba e quer estruturar Google Ads com método, métricas de receita e compliance médico embutido, agende uma reunião estratégica com a Wings.